想象一个日落，首尔的天际线正在被梨泰院的人群逐渐站满。
来自釜山的朴南仁正在和剐蹭他电瓶车的伙计争吵。旁边门店里的k-pop作为一个更加显眼的在场者正在期待着事态的恶化。然而在最紧要的关头，朴南仁从自己的身上摸出了一管唇膏开始旁若无人的涂抹起来。旁边的人都知道，当这一幕出现，这场纠纷就已经结束了。

在韩国真男人群体中有一个不成文的定律——你越是想要别人觉得你是个猛男，你越是要随时随地给自己的丰唇涂上一管唇膏。这是韩流社会里对阳刚最直白的表现。

没有人会因为你善于保持自己丰腴、透亮、肥厚的双唇而觉得你是个弱仔。他们只会在你掏出唇膏的时候认为你是个处事不惊的硬汉。

三星会长李在镕曾在2017年接受韩国最高法院审判，并面临数项重罪指控时；泰然自若地掏出一管唇膏来表达自己无声的反抗。在场的记者准确的抓拍了这位成功人士的举动，让民间一阵哗然。在那些可能因为他的犯罪行为而受害的平民眼中，这被当作了只有上等男性才可以做出的特质。


韩媒的事后统计，在镕的听证会结束之后，他的同款唇膏在接下来的一周之内成了网购平台上的爆款。通过商家的助力，一夜之间，韩国男人几乎都染上了这位成功者的唇香。


演员。


歌手。

政客。

罪犯。

不论你靠什么来养活自己。当你和自己国度里最成功的一批人开始拥有同一种癖好的时候，你的成功也就有了模样。

而对于在镕来说，他的父亲建熙也曾在相同的场合做出过相同的举动。比起儿子，这位前任总裁在涂唇膏时更具备一种大德忘形的优雅。即使彼时的建熙已然步入自己的暮年，但那张与无数中年无异的面目也因为唇膏而变得硬朗。   

曾经带领韩国闯过次贷危机的他们的前总统李明博也是一位唇男。他在很多的场合都给自己的民众展示过自己滋润嘴唇的姿势。虽然在日后被捕，但他的芳唇音容宛在。



根据Statista的统计，韩国男性化妆品的市场占比正在逼近百分之六十的大关，其中相当一部分都是来自于唇膏的贡献。这些来自传统财阀社会体系下的男性正在用自己的行为证明，空气的干燥与财阀与阶级之间存在的正当性与伟大性。



韩国男人对唇膏的热衷是一种社会层面上的迷恋。就如同姑娘们的魅影会因为修饰而变得热烈。不论阶级，不论身份，当一管唇膏出现在韩国男人的嘴上，那就是一种雄性荷尔蒙的外扩特征。

韩国的社会体系因为财阀的存在而衍生出了在世界格局之外的一套认知观念。韩国媒体《KEI》2020年调研的全韩最受男人欢迎的男人当中，有三分之一都是各大财阀的领导者。财力决定雄力。所以财阀们做什么，韩男就跟着做什么。



与精英能力上的差池并不会影响你在行为上对他们进行模仿。自身能力的局限也不会阻止你在身上复现他人的荣光。伊恩麦克优恩说过，在所有的成功当中，假装成功是最轻松的一种。


不论是唇膏还是外衣，不论是口头禅抑或一个不寻常的手癖。人们开始越来越频繁的从那些难以触及上位者生活中捕捉那些自己能够轻易模仿的举动。只为了能跟那些与他同样平庸的人证明他的平庸，毫无个性。